Como parte de su estrategia de crecimiento en el 2020, BMW Motorrad ahora también está representado digitalmente en la plataforma TikTok, con la intención de llegar a nuevos usuarios en un rango de edad más jóvenes, y construir una relación a largo plazo. TikTok es particularmente popular entre los jóvenes de 16-24 años (Generación Z) y llegó a mil millones de usuarios activos mensuales en noviembre de 2019. Esto hace que TikTok sea una de las redes sociales de más rápido crecimiento.
Para BMW Motorrad, esto abre la oportunidad de dirigirse a un grupo objetivo completamente nuevo y generar lealtad a largo plazo. En TikTok, los usuarios crean videos cortos de hasta 15 segundos utilizando música de fondo previamente seleccionada. Además, los llamados desafíos aumentan la motivación del usuario para involucrarse y crear contenido específico. En este entorno emocionante y dinámico, BMW Motorrad es el primer fabricante de motocicletas en aprovechar esta oportunidad para abrir nuevos caminos en la comunicación. El contenido de BMW Motorrad se crea explícitamente para TikTok y enriquece toda la presencia de la marca con una faceta creativa.
Los formatos de video cortos crean un enfoque completamente nuevo para la marca. Los videos son muy cercanos y directos y permiten una visión auténtica del mundo de BMW Motorrad, los productos, las personas y los valores detrás de ellos. Especialmente la idea de los desafíos es ideal para el espíritu de BMW Motorrad.